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发稿时间:2019-05-10 01:14 来源:凯发娱乐登录网上注册 阅读量:510
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凯发娱乐登录网上注册凯发娱乐登录网上注册凯发娱乐登录网上注册 今日早些时候有报道称,刘强东将不参加本周在上海举办的2018世界人工智能大会。京东一位发言人随后给予证实,称刘强东将不参加此次论坛,但没有解释具体原因。 随着人们生活压力的增加,头屑、头油、脱发等头皮问题逐渐变大,给人们带来了许多困扰,头皮健康管理的需求增加,头皮养护受到越来越多的重视,头皮健康管理毅然成为了洗护市场冲出红海的突破口。 近年来,随着洗护产品进入每个家庭,洗护市场的渗透率几乎达到了100%,洗护市场面临着市场增长瓶颈和产品本身的挑战。一方面,宝洁、联合利华、欧莱雅等外资品牌占据了各细分领域高中低市场,国内大众洗护市场已然成为国际品牌的红海。另一方面,随着市场的消费升级,洗护行业发生巨大的变革,面对拥有庞大消费人群的洗护市场,许多新兴品牌出现,不断加剧了企业的竞争格局。为紧跟市场趋势,深挖消费需求,各品牌企业急需另辟道路,寻找洗护市场红海的突破口。 随着生活水平的提高,人们的健康意识得到提高,市面上增加了许多美白、养生、抗衰老等项目,但对头皮健康的管理却很少人涉足。随着人们生活压力的增加,头屑、头油、脱发等头皮问题逐渐变大,给人们带来了许多困扰,头皮健康管理的需求增加,头皮养护受到越来越多的重视,头皮健康管理毅然成为了洗护市场冲出红海的突破口。 头皮健康管理,是针对于当前人们日益严重的头皮问题提出来的概念。头皮是全身老化最快的部位,头皮老化的速度,是脸部皮肤的6倍,是身体皮肤的12倍。头皮薄弱程度仅次于眼皮,近70个穴位密布,使得头皮成为全身敏感的部位。如果头皮生态平衡遭到破坏,就会出现头发头皮问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等,重者则会使身体内部环境失衡,导致内分泌失调等亚健康问题,可谓牵一发而动全身。 近年来,随着生活节奏加快,人们的工作压力加大,生活越来越不规律,加上环境污染等问题,许多成年人甚至是青少年都面临着脱发、白发、头油等头皮问题。 据丝域养发2017《中国人头皮亚健康白皮书》发布的数据显示,99%的人受各种头皮问题困扰,约有35%存在脱发少发、头皮头发油等问题;头屑头痒占比高达34%,同时,还有约1/5的人存在头发干枯受损易折断等问题。行业数据显示,中国脱发人群大概有2亿人,且在持续增长中。头皮问题已成为现代人的一大健康杀手,头皮健康管理变得更为重要。 随着年轻一代成为带动消费的主力军,头皮健康问题在凸显的同时受到了关注。据了解,头屑成为困扰年轻男性最显著的头发问题,而对于年轻女性消费者而言,头发油腻、头发分叉毛躁、头皮痒、脱发、干枯等问题都有较高比重。 艾瑞数据表明,从2015年-2017年,消费者的理念从“一瓶多能”向“一洗一护”甚至是“一洗多护”方面转变。可见,随着消消费观念的逐渐转变,人们对健康特别是头皮健康日益关注。 据了解,头皮健康管理行业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟,在欧美发达国家,头部养生已成为一种家庭健康护理项目;在韩国,普通工薪阶层每周都至少会做一次头皮护理。而国内则涉足的比较少,近两年内刚刚兴起。据《健康时报》调查数据显示,现代人在头皮上的投入还不到在脸部皮肤投入的1/10,市场潜力非常大。 目前,随着生活水平的提高,人们在追求个性化的同时,把消费升级的意愿从大众消费品升级为高端化的产品。据了解,现今中低端市场趋向稳定,高端洗护市场发展空间较大,尼尔森的一项数据表明,高端洗护发产品的年增长率达20%以上,而头皮健康洗护成为突破的重要关口。所谓高端洗护,不只是价格高,也要让消费者对品牌价值有认同感。其中,抓住消费者对健康、功效、时尚类高价值洗护产品的需求更多,而在这些健康产品中,消费者对产品的成分成为重点关注对象。 2013年9月,央视新闻报道了洗发水中硅油对人体健康的危害,引起了消费者对洗护产品成分的重视。而“无硅油”的提出以及无硅油洗发水的推广,则深受消费者的喜爱,洗护市场也刮起了一阵“无硅油”飓风。为迎合消费者对健康、安全性的关注,市场上又出现了更多无硫酸盐、无碳酸盐的洗护产品。随着消费者对头皮健康的关注,绿色、天然、环保的概念也日渐流行,以纯植物洗护以及中药洗护的品牌开始在市场上流行。 香味是消费者首先可以感知的因素,针对消费者个性化、高端化的消费需求,洗护产品的香味变得极为重要,香氛洗护产品进入了大众的视野。在欧美等发达国家,香氛洗护的发展已经日趋成熟,而在国内,香氛产品在高端线中还非常稀缺。拉芳、索薇娅、阿道夫等品牌在香氛洗护中均有涉猎,其中阿道夫曾取得过阶段性的成功。 记者走访了第50届国际(广州)美博会A区日化展区时发现,主推洗护产品的企业大部分都有推出与香水同香的香氛产品,此外现场还出现了制作香精的工厂和企业,馆内的相关负责人告诉记者,现在洗护产品向高端的路线走,作为洗护产品必不可少的香精也一样。芬豪企业的相关负责人跟记者介绍说:“香精中添加了精油等成分,将对皮肤、头发更安全、温和,并有舒缓、放松的作用。” 随着人们对健康养生的重视,市面上滋生了许多养生项目,而养发馆则成为一个朝阳行业。据静柔财经显示,全国养发业就业人员总数约为1120万人,全国城镇养发美容机构总数约为154.2万家,年产值1680亿元,占全国国内生产总值比重1.8%。如何在这么多的养发行业中脱颖而出?头皮健康管理成为关注的焦点。 记者在第50届(广州)国际美博会的洗护展区中看到了许多养发馆,并看到了“白发变黑发”“头部健康管理”“养发”“纯天然”“头皮滋养”等字眼。养发行业向细分领域发展,走更加专业化的路线。 “未来,‘轻养发’会是行业重要的探索方向,借此提升行业的快速普及,尽管”轻“的概念仍未明确。”璦丝纺的总经理助理梁安逸告诉界面广东记者。 据中国报告网数据,一直以来外资品牌占据了中国日化市场的绝大部分。2015年国内洗护品牌市占率前五的是宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅和拉芳,市占率分别为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%,拉芳是唯一挤入前五的本土品牌。但近几年,国际品牌增长放缓,民族品牌奋起直追。 另外,消费者在选择品牌时忠诚度并不高,英敏特调查显示,高达69%的消费者是两三个洗发水品牌轮换着用的。所以新的民族品牌还有发展空间,只是需要另辟道路,而头皮健康管理将是出路之一。

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